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品牌设计先从品牌色彩设计开始

 3935  0 5 years ago



色彩设计,就是要在洞察消费者心理的基础上,给商品精准定位,选择色彩并应用与产品、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等品牌沟通媒介上,使商品高情感化,成为与消费者沟通的工具,实现“人心-色彩-商品”的统一,将品牌的思想传达给消费者,提高营销的效率,并减小营销成本。


研究数据表明:1、95%企业logo仅使用一种或两种标志色;2、使用红蓝作为的品牌色最多:蓝色33%,红色29%;3、色彩内涵:蓝色代表科技、梦想、诚信、可靠;红色代表激情、快乐、性感;黄色代表乐观、积极、温暖...4、在品牌识别中,色彩会首先被消费者记住,在吸引消费者的短短7秒内,色彩的决定因素为67%。


世界两大饮料巨头可口可乐和百事可乐的营销大战中,色彩营销被他们演绎的淋漓尽致。无论是从产品的外观设计,还是广告的情节设计,甚至各种印刷品广告,都必须要用红色和蓝色。可口可乐的广告中,明星都会穿红色衣服。而在百事的广告片中,百事明星们不仅穿蓝色衣服,更是把自己的头发染成彩蓝色,彻彻底底从头蓝到脚。


日化巨头宝洁推出的飘柔、潘婷、海飞丝三种洗发水的包装就采用了适当的色彩;例如杏黄色的“潘婷”带给人营养丰富与高档的视觉,展现其“含维他命B%、健康亮泽头发”的诉求;海蓝色的“海飞丝”则象一阵风,拂去头屑,展现清新凉爽的感觉,这种适当的色彩包装,不仅突出了产品的个性,而且大大增强了产品的销售能力。


色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。以“色”悦人营销法则的有效运用,能产生一种无形却又非常有效的沟通作用,能很自然地引起消费者的购买行为。


图文编辑:贤草品牌设计顾问
数据资料:梅花网
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