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李嘉淇

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你的品牌该向吴莫愁学习

 2384  0 5 years ago

长假结束了,中国好声音也落下帷幕了。


曾经有人做过一个小调查,中国好声音第一季的冠军是谁?好多人都记不住是梁博,大多数人只记得了吴莫愁。

第一季冠亚季军:梁博、吴莫愁、吉克隽逸。

第二季冠亚季军:李琦、张恒远、萱萱。

这是一个很奇葩的现象,在选秀大赛中,最火的往往不是冠军,而是像吴莫愁这样有鲜明风格的人。百度指数搜了一下,第一季冠亚季军,1年多的时间里,吴莫愁一直站在波峰。对好声音第二季而言,谁是冠军其实也不重要,重要的是谁能成为下一个吴莫愁。目前看来,这三个人都不够鲜明。

在我们身处的互联网世界里,品牌也遵循类似的道理,我称之为吴莫愁魔咒——能把一个事情做的很好的人有很多,用户也面临很多选择,但真正进入用户脑海的并不多。你如何在品牌上劈开脑海?

1、这个世界不缺少美,但缺少独特。最难的就是劈开脑海。

关于吴莫愁,识别度太高了,我只记住了一个关键词——莫愁师太。她的标签却很多,早期的段子是吴莫愁吓哭小孩。比如,好几个人在知乎上吐槽:

@吴思多:是这样的,吴莫愁有一种特殊的美学,她本身是一个长得虽不惊艳但还过得去的姑娘,但是她在bad romance的时候完全是在走一种将自己的扮相丑化夸张化的路数,这不是玩美,是玩丑。玩丑这个本身就是lady gaga坏浪漫的精髓是一种试图远离人性的新浪潮逆袭一种新式的浪漫。

@王宥:每次听她的歌,我都觉得自由——从二十几年来的疲惫的追随习俗、权威的惯性中解脱了出来。

创造,就是第一次看到会惊讶、会别扭,第二次听会觉得神奇,第三次听会觉得还不错,第四次听时会想“还可以怎么唱?”

@屈默默:吴莫愁的歌声和表演都带给我强烈的不适感。我可以确定这种不适感不止发生在我身上和我们人类身上。就今晚看第十一场比赛的时候,同事在微信群说吴莫愁姑娘一开嗓,他家猫吓得猫毛竖立嗖得逃走了。

2、更难的是形成品牌区隔。其实,好听的声音很难形成区隔,比如,第二季很多人吐槽说选歌选的太烂,什么能形成区隔呢?就是舞台风格。所以,唱的好,舞台风格鲜明才是吴莫愁形成品牌区隔的核心。

3、持续的卖萌和无节操。这个不用解释了。

你的品牌够吴莫愁吗?
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