英国时间2013年6月12日晚，第51届D&AD创意奖于英国伦敦Roundhouse举办的颁奖盛典成功落下帷幕，总共有618座奖项被授予给全球范围内极富创意的优秀作品，包括“年鉴奖 (In Book)”、“提名作品 (Nomination)”、“黄铅笔奖（Yellow Pencil）”、“黑铅笔奖（Black Pencil）”、“白铅笔奖（White Pencil）”。其中，D&AD颁发了51支“黄铅笔”，4支“黑铅笔”以及1支“白铅笔”。而这唯一一支“白铅笔”由Droga5发起的 “Help! I want to Save a Life（求救！我想拯救一条生命）”战役收入囊中。
 
回顾本年D&AD创意奖，麦肯墨尔本(McCann Erickson Melbourne)以其为澳洲墨尔本地铁公司制作的交通安全公益广告“Dumb Ways to Die（蠢蠢的死法）”成为全场最大赢家，共斩获5支“黄铅笔”以及1支“黑铅笔”。今年，中国地区仅收获一支“黄铅笔”，由来自奥美上海(Ogilvy & Mather Shanghai)为可口可乐创作的“#可乐手(#CokeHands)”摘得。
 
 

 
奥美上海——可口可乐——#可乐手
 
获奖板块：Crafts for Advertising/Illustration for Advertising（广告插画）
作品描述（直译）：该作品的创意想法意图通过最具标志性的流行图像将友谊这个概念与可口可乐紧密地联系在一起，也以此让中国一、二、三线城市的消费者都能容易地理解此传播内容。

每一年，D&AD创意奖所颁发的“铅笔奖”都备受整个创意界的关注，而这些获奖作品被众多国际专业评委认可究竟是出于哪些考量？全球创意执行技术极速发展的当下，怎样的特质使得评委们会对获奖作品青睐有加？在新媒体充斥着的传播环境中，创意行业发展的核心是否也因此有所改变？围绕着这些话题，D&AD在此与大家一齐分享早前4位国际评委于英国伦敦奥林匹亚展览中心评选现场所进行的访谈视频，来听一听创意先锋们的思考与判断。