Fitness First最早于英国的伯恩茅斯开设健身中心，现已发展为一家在全球十六个国家共有400家健身中心的全球性企业，全球会员超过一百万。虽然健身行业被誉为21世纪的朝阳行业，但包括FITNESS FIRST在内的很多健身机构在近年的发展中都遇到了瓶颈问题。为了彻底扭转这一颓势，FITNESS FIRST决定花重金来进行一系列的升级，包括品牌形象、内部设施的更新、重新升级健身课程，同时，还野心勃勃地提出了“重新定义健身规则”的口号。新形象由英国伦敦的The Clearing设计公司设计。

重新定义，首先表现在标志上的剧烈改变，由天蓝色变成热血沸腾的红色，由原来标志略显优雅的字体改变为更具硬朗更阳刚的品牌形象。在结构上，回归本能的标志处理手法（带点机智的首字母设计）总是能够让人获得深刻印象的。设计公司谈到这个标志设计：“我们的信念非常清晰，同时毫不掩饰我们的雄心壮志：重新定义行业规则，并且帮助企业重新盈利。我们的策略并不是让人参加完几个星期的课程就了事，而是要让健身融入生活中。我们建立了很多的品牌点来呼应这种改变：从健身的课程内容到服务体验再到健身应用软件。同时，我们也将品牌形象在视觉上及感觉上使健身成为一种生活方式，同时新的品牌形象将名称融合在其中。”

从结构上来说，这个标志确实很容易让人联想到F1方程式赛车的标志，但F1的标志在表现上突出速度感，而这个新形象则更加突出力量感。伴随着形象的改变，从而在课程及服务上也同时升级，这才是真正的改变。下方是他们提到的几个重新定义的规则：“更多的燃烧，更少的时间”、“注重运动，而不是器械”、“与你出外，而不是仅在室内”。

其实我很欣赏“规则4”的“与你出外，而不是仅在室内”的健身理念，这应该也是以后健身中心课程的一个主流趋势，也极大的扩大了健身行业的盈利点，只是对着镜子跟着教练的扭动确实是过时了！只是担心他们有朝一日来到我朝开分店时，看着室外一片PM仙境时不知如何开展。

总的来说，FITNESS FIRST的改变是彻底的，红色及有力的结构本身就让人充满激情及活力，非常符合一个健身中心（而不是瑜伽或者养生中心）的气息。而是否能够重新盈利及真的改变规则，只有时间才能检验了。

Fitness First（菲力斯第一）健身中心新LOGO